Mesurer la complémentarité des outils de la campagne de communication.

Cette méthodologie permet ainsi de ne comptabiliser qu’une seule fois les personnes qui reconnaissent plusieurs éléments d’une campagne de communication.

Ce qui nous permet notamment de définir le taux de reconnaissance d’au moins un élément de la campagne sur l’ensemble de la population.

Comme on peut le voir sur cette analyse TURF, les deux premiers médias expliquent l’essentiel de l’impact de la campagne ( 27 sur 34 au total). Sous réserve des montants des investissements publicitaires, le recours aux médias 3 et 4 n’est pas pertinent pour l’impact de la campagne.

Par extension, cette analyse TURF est également utilisée pour les évaluations des différentes composantes d’un service.