C’est une enquête : multi-sujets et multi-clients. Elle est menée à l’initiative d’un institut à dates plus ou moins fixes auprès d’échantillons toujours renouvelés et structurés de façon identique. Le mode d’administration peut être en face à face ou par téléphone.

Les clients n’ayant que quelques questions à poser bénéficient de l’amortissement des coûts fixes de lancement sur plusieurs entreprises. Leur budget se trouve ainsi limité par rapport à une étude ad’hoc.

La multiplication du nombre de thèmes différents fait passer l’interviewé d’un sujet ayant trait aux couches culottes aux épinards, puis à la cote de popularité des hommes politiques.

Les omnibus des grands instituts bénéficient d’une telle notoriété (présence à l’esprit) qu’elle se trouvent saturées… Les questionnaires comportent parfois plus de 100 questions et durent près d’une 1/2 heure (‡ lassitude des interviewés…).