• Mesurer le taux de réception
• Déterminer les scores de mémorisation (score, brut, score prouvé, reconnaissance)
• Evaluer les scores d’attribution et de confusion
• Mesurer le taux de lecture ainsi que les scores d’agrément
• Valider la bonne adéquation à l’image de l’annonceur
• Déterminer la force motivante du mailing (c’est-à-dire le comportement post-réception).

Méthode permettant de diagnostiquer l’impact quantitatif et qualitatif du mailing.

Quelques exemples :

“Quelles sont les parties du dépliant qui ont été lues et retenues ?”.
“Quelle est la cible qui a montré le plus d’intérêt pour les offres proposées dans le mailing ?”.
“Ceux qui n’ont pas renvoyé le coupon font-ils partie de la cible du produit ?”.

Articles annexes :

• Le Pré-test de Mailing ou Emailing
• Pré/Post-Test de com