Fondés sur la dynamique des groupes, ainsi que sur des techniques d’animation spécifiques laissant une large place aux exercices projectifs, les groupes  ont pour objet de favoriser l’accès aux phénomènes préconscients, aux dimensions latentes qui sous-tendent représentations et attitudes, grâce :

• à l’association de chacun sur les propos des autres, qui favorise l’approfondissement des thématiques mais également la créativité collective
• à l’émulation existant entre les participants, et à la recherche de consensus
• à la facilitation de l’expression authentique des participants, par le recours à des formulations projectives dont ils ne maîtrisent pas le sens.

Le recours aux groupes est privilégié lorsque l’étude vise à :

• travailler un champs perceptuel
• mettre au jour des images, analyser des stéréotypes collectifs
• accéder aux phénomènes pré-conscients, aux dimensions latentes
• dégager des axes consensuels
• être prospectif, aller au delà des perceptions actuelles pour dégager des potentialités
• rechercher des axes d’optimisation, des idées nouvelles
• confronter des opinions, afin par exemple de dégager des argumentaires et contre argumentaires

Articles annexes :

• Etudes Qualitatives
• Analyse de Contenu
•  Test de concept
• Test de produits / services
• Test d’identité (logo, nom, …)