Tests de Pack : La validation du choix final
Le test de pack se divise en trois grandes étapes :
- la recherche en amont
- l’analyse des différentes créations
- la validation du choix final
La validation du choix final
Objectif :
- Mesurer l’attractivité du packaging définitif dans son univers concurrentiel : taux d’achat, motivations et freins à l’achat, prix psychologique.
Technique préconisée :
Le test quantitatif d’impact en linéaire reconstitué avec présence de la concurrence et indication de prix.
Quelques exemples :
“Quel taux d’achat enregistre-t-on avec ce packaging
– vis-à-vis de la concurrence ?
– en comparaison à l’ancien packaging ?”
– “Le consommateur a-t-il vu le packaging ?”.
– “Quels sont les éléments qui ont attiré le consommateur ?”.
– “Le consommateur a-t-il lu de suite la marque ?”
